Prof. Dr. Verena König • Dipl.-Ing. Vera Barnert

Strategien zum Aufbau einer identitätsbasierten Immobilienmarke

Der Kauf einer Immobilie ist für die meisten Menschen die komplexeste Kaufentscheidung des Lebens und vielfach Ausdruck eines individuellen Lebensstils. Umso mehr verwundert es, wie wenig bisher in den Aufbau von Immobilien als einzigartige Marken investiert wird, obwohl dies den Wert für Käufer und Verkäufer nachhaltig steigern kann.

Markenprofessorin Verena König und Agenturgeschäftsführerin Vera Barnert gehen in diesem Buch der Frage nach, wie eine Immobilie zu einer echten Marke aufgebaut werden kann. Dabei steht die Markenidentität im Zentrum der Betrachtung, aus der sämtliche Strategien in Form eines Baukastens abgeleitet werden können. Eindrucksvolle Fallbeispiele runden die theoretischen Erkenntnisse ab.

Leseprobe

Wie kann eine Immobilie zu einer echten Marke aufgebaut werden? Wie lässt sich durch geschickte Markenführung der Wert von Immobilien steigern? Wie erkennen Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppen? Und wie können Sie diese erfolgreich adressieren und visualisieren?

Diese Fragen beantworten die Immobilienexpertinnen Professorin Dr. Verena König und Dipl.-Ing. Vera Barnert in ihrem Buch „Die Immobilie als Marke“. Im Zentrum der Publikation steht dabei die identitätsbasierte Markenführung. Die Autorinnen erklären in ihrem Werk auf gut verständliche Weise die theoretischen Grundlagen ihres Fachexpertise und stellen aktuelle Weiterentwicklungen der einschlägigen Konzepte vor. Exposépassagen, Fallstudien, Bildwelten und inspirierende Einblicke in die visuellen Gestaltungsmöglichkeiten ihrer Markenführung zeigen an konkreten Beispielen, wie dies erfolgreich umgesetzt werden kann.

So lernen Sie, die emotionalen Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu erkennen und die Identität Ihrer Marke zu analysieren, um hieraus eine klare Positionierung abzuleiten. Auf dieser Basis können Sie dann den Namen, das Logo, Ihr Architectural Storytelling und eine ansprechende Architekturvisualisierung entwickeln, die den Wert Ihrer Marke maßgeblich steigern kann.

Prof. Dr. Verena König
Dipl.-Ing. Vera Barnert

Die Autorinnen

Professorin Dr. Verena König

Professorin Dr. Verena König leitet die Studienrichtung „Immobilienwirtschaft“ an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg (DHBW) in Mannheim. Sie studierte an der Ludwig-Maximilians-Universität (LMU) in München Betriebswirtschaftslehre und schrieb ihre Doktorarbeit bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann (Universität Bremen) über psychologische Markenverbundenheit. In ihren Markenprojekten und Publikationen beschäftigt sie sich überwiegend mit der identitätsbasierten Markenführung.

Dipl.-Ing. Vera Barnert

Die diplomierte Innenarchitektin ist seit vielen Jahren mit der Inszenierung ganzheitlicher Markenerlebnisse und designorientierter Konzepte vertraut. Gemeinsam mit ihrem Mann leitet sie die Münchner Agentur „BE EXTRAORDINARY“, eine der führenden Adressen, wenn es darum geht, Immobilienprojekte begehrenswert und nachhaltig erfolgreich zu machen.

Mit Hilfe strategisch-konzeptioneller Ansätze schafft Vera Barnert nachhaltige Differenzierungskraft und erfasst die emotionalen Sehnsüchte der Zielgruppen, um so einzigartige Marken von hohem Wert zu kreieren. Ihr Schwerpunkt liegt dabei auf zielgruppenspezifischer Ästhetik zur Vermittlung von Markenpersönlichkeiten via Storytelling, Claiming und Naming, insbesondere im Premium- und Luxussegment.

Die Immobilie
als Marke

ISBN: 3965433091
EAN: 9783965433090

2. überarbeitete Auflage.
Zahlreiche farbige Abbildungen
Lehmanns Media GmbH

31. Mai 2022 – Hardcover – gebunden – 191 Seiten

29,95 €